DESCRIPCIÓN

Empresa Editora El Comercio S.A. pertenece al sector de los medios de comunicación escritos, donde se encuentra posicionada como la empresa líder del sector, tanto en lectoría como en inversión publicitaria. Asimismo, dentro del conjunto de los medios de comunicación del país, está posicionada como la empresa de mayor seriedad, credibilidad e imparcialidad. 

HISTORIA

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Fundado el 4 de mayo de 1839, el diario El Comercio se ha convertido, por el  esfuerzo de sus trabajadores y el reconocimiento del público, en el medio de comunicación de mayor credibilidad en el país Fundadores y Directores

Sus fundadores fueron el chileno Manuel Amunátegui y el argentino Alejandro Villota, quienes tuvieron a su cargo la dirección hasta 1861, en que la muerte del segundo dejó a Amunátegui sólo al frente del diario. En 1875 éste último entregó la dirección a José Antonio Miró Quesada, quien hasta entonces se había desempeñado como un brillante periodista y corresponsal del diario en el Callao y como redactor del “South Pacific Times”. Este se asoció con Luis Carranza, sobrino político de Amunátegui y destacado médico y periodista Ayacuchano, que lo acompañó en la consolidación de la empresa periodística hasta su muerte, ocurrida en 1898. Desde entonces y hasta 1905, José Antonio Miró Quesada afianzó el Diario, lo modernizó dotándolo de mejores equipos y convocó a las mejores plumas periodísticas y literarias. En 1905 asume la dirección Antonio Miró Quesada de la Guerra, hijo de José Antonio Miró Quesada, quien no sólo realizó una gran labor en la conducción del diario, sino que además descolló como político y diplomático. A su muerte, ocurrida por su vil asesinato y el de su esposa por un fanático en mayo de 1935, asumió la dirección su hermano Aurelio Miró Quesada de la Guerra, cuya gestión anterior como administrador del Diario legó a las futuras generaciones uno de sus títulos de gloria: su local principal, uno de los edificios más representativos de la ciudad de Lima. 

IDENTIDAD DE LA EMPRESA

EL COMERCIO from Yudith Apaza

CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA

· Tiene capacidad de llegar a los más diversos                  públicos· Es el medio impreso que se distribuye con    mas rapidez

·  Es un medio informativo y formativo
·  Su precio es bajo; al alcance de todas las clases           sociales
·  Se puede adquirir por suscripción
·  Tiene diversas capacidades de alcance
·  Satisface muchas necesidades al lector
·  Acepta todas las ideologías· Aunque es un medio        efímero, su contenido puede ser fácilmente                    archivado· Abundan sus lectores asiduos y permanentes
·  Su circulación es generalmente certificada
·  Los costos publicitarios en periódicos son los más bajos
·  Es un medio selectivo

CUALIDADES O ATRIBUTOS DE LA EMPRESA

La competencia directa que enfrenta la empresa la constituyen los otros medios de comunicación escritos (diarios y revistas); sin embargo, por su nivel de lectoría, El
Comercio mantiene un claro liderazgo en su segmento, acumulando el 16.1% de lectoría en el universo de lectores de diarios (Fuente: CPI Estudio de Lectoría deDiarios en Lima Metropolitana – Noviembre-Diciembre del 2006). Adicionalmente, El Comercio enfrenta, en la captación de inversión publicitaria, la competencia de los medios de comunicación audiovisuales (radio y televisión).
Aproximadamente el 97% de las ventas de Empresa Editora El Comercio S.A. se
realiza en el mercado nacional. 

FACTORES DE ÉXITO

La circulación de diarios tuvo el siguiente crecimiento frente al año anterior: El Comercio 3.0%, Trome 15.1% y Perú.21 18.5 %. Estos resultados son destaca bles dentro del nivel de competencia y número de títulos que presenta la prensa escrita en el Perú. Para El Comercio el aumento de la circulación se explica por la composición de varios factores positivos, siendo el principal la evolución del número de suscriptores, que a la fecha han superado los 60,000. Otro factor importante fue la cobertura plural de las elecciones tanto presidenciales como regionales y municipales bajo el lema “Usted decide”. En forma paralela se llevaron a cabo audiencias regionales y la publicación de Agenda para un plan de Gobierno. También contribuyeron al resultado un sinnúmero de promociones conjuntas con nuestros productos optativos y el éxito de los coleccionables. 

ESTRATEGIAS DE MARKETING

Con fecha 20 de agosto de 2003, Empresa Editora El Comercio S.A. suscribió un contrato de préstamo con el Banco de Crédito del Perú por el equivalente en Nuevos Soles de US$4,000,000 (cuatro millones y 00/100 dólares americanos). Para garantizar dicho préstamo, Empresa Editora El Comercio S.A. constituyó primera y preferente prenda industrial en favor del Banco de Crédito del Perú, sobre la rotativa Goss Newsliner hasta por la suma de US$5,000,000 (cinco millones y 00/100 dólares americanos) más el monto de los intereses, comisiones, tributos, los gastos relativos al préstamo, publicaciones y los gastos derivados de la ejecución judicial o extrajudicial de este gravamen. El 27 de diciembre del 2004, el préstamo fue cancelado al Banco de Crédito del Perú. Con fecha 20 de agosto de 2003, Empresa Editora El Comercio S.A. suscribió un contrato de préstamo con Bankboston N.A., Sucursal del Perú, por el equivalente en Nuevos Soles de US$4,000,000 (cuatro millones y 00/100 dólares americanos). Para garantizar dicho préstamo, Empresa Editora El Comercio S.A. constituyó primera y preferente prenda industrial en favor del Bankboston N.A., Sucursal del Perú, sobre la rotativa Heildelberg M-600 B24 hasta por la suma de US$4,000,000 (cuatro millones y 00/100 dólares americanos) más el monto de los intereses, comisiones, tributos, los gastos relativos al préstamo, publicaciones y los gastos derivados de la ejecución judicial o extrajudicial de este gravamen. En diciembre del 2004 la posición contractual de este préstamo fue cedida a favor del Banco de Crédito del Perú. El 18 de abril del 2005, el préstamo fue cancelado al Banco de Crédito del Perú. 

CURIOSIDADES

La sección Economía & Negocios de El Comercio se hizo con un premio en el “II Premio de Periodismo Económico Iberoamericano”, organizado el IE Business School de España, la CAF, la Fundación Codere, entre otras instituciones patrocinadoras. La mencionada sección ganó el Premio Especial al Medio Diario debido a su destacada cobertura en temas de Economía y su cultura EMPRENDEDORA . “El Comercio de Perú, en la categoría de medio diario, por el desarrollo de un medio diario de corte general. El diario limeño cuenta actualmente con tres económicos semanales de diferentes enfoques (Portafolio, Mi Empresa y Día_1) y una amplia sección económica diaria. Un despliegue único entre la prensa diaria a nivel mundial que acompaña y alimenta el desarrollo económico y social que está viviendo Perú”.

APRECIACIÓN PERSONAL SOBRE LA EMPRESA

El Diario Comercio se ha convertido una Empresa muy importante en el Perú por un gran crecimiento de usuarios que nos permiten llegar a sus hogares y hacerles llegar una importante información que sucede en el transcurso  de los días y en todo momento estamos ahí para informarle las Noticias.

CONCLUSIONES

La Empresa Editora El Comercio S.A. se dedica a la publicación y distribución del diario El Comercio, así como de los diarios El Trome, Perú 21 y Gestión, en los que vende espacios publicitarios, de igual manera, se dedica a la edición, publicación y distribución de los libros, revistas, folletos, semanarios.

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